她扭头看着宋昔年，他也看着她，眼神很澄澈明净。
她问，“你知道我们公司接下来最重要的专案是什么策划案吗？”
宋昔年很快就回答道，“著名饮料品牌达力宝推出了咖啡品牌睿幸，我想我们的首要任务就是树立这个新品牌。”
寻臻点点头，又问，“那你知道树立这个新品牌难在哪里吗？”
一开始公司接到委托时，宋昔年就研究过这个专案了。所以即便寻臻临时问起这个专案，他也能对答如流。
他答道，“达力宝是有五十多年历史的著名饮料品牌，人们对它既有的认知，就是饮料品牌。
一个饮料品牌忽然推出咖啡品牌睿幸，公众一下子会难以转变原来对这个品牌的既有认知，它推出的咖啡品牌也就比较难以进入公众心智，并且会让公众抱有怀疑态度，一个生产饮料的，能做出什么样的好咖啡？
也就是说，我们需要利用公关重建达力宝这个旧品牌，赋予它新的概念，树立公众对达力宝的信心。”
寻臻接着说道，“重建一个旧品牌确实不易。
达力宝这次推出的咖啡品牌定位的客户人群是白领和小资，而在我们国家，咖啡的领导者品牌是星巴客，它的地位大家都有目共睹。基本上白领和小资大部分都是星巴客的忠实消费者。
对达力宝而言，竞争对手太强大。我们需要营销比星巴客更大的噱头。
其次，达力宝这个品牌之前在咖啡届是一片空白，它甚至都没有一款可以让人兴奋地讨论或者记住的咖啡，没有可以公关的兴奋点。
我们需要制造睿幸这个咖啡品牌
48、我永远和你共进退(2/4)