地告诉你：“是创新！”
乔布斯喜欢打破游戏规则，从不拘束在条条框框之内，虽然有时他的合作伙伴对他的标新立异的做法感到无奈，但也不得不承认他正是以此为公司创造了无数财富。
苹果公司的创新产品常常让人耳目一新，但它的创新体系只有3条规则：
第一，牢牢把握产品目标消费群是哪一些人，怎样定位目标消费群等问题。
第二，紧随不断涌现的新技术，掌握最新理念，使产品研发与新技术开发保持同步。
第三，打破传统思维，抛弃过时的想法，富有创意。不断学习，善于接受新事物。
过去，在技术领先的时代，乔布斯十分重视技术创新。后来，时代改变了，频繁更新的技术反而让消费者应接不暇。于是，乔布斯基于苹果公司的创新体系，从消费者体验这一角度出发，始终强调重视消费者的需求，紧跟时代的步伐。从imac、ipod、iphone到ipad，这些我们耳熟能详的产品正是以“创意”打动了消费者，满足消费者的需要，让消费者爱不释手。
乔布斯的高明就在于，他不是迫使消费者接受新技术，而是根据消费者的需求来催发技术创新。
所以，突破性思维十分重要。创新的想法常常是“不切实际的”，但只有提出了许多看似愚蠢的想法以后，才能发掘出一个成功的创意。我们要敢于不断提出各种想法，哪怕是异想天开的也好。在早期阶段，愚蠢的想法和天才的灵感是无法区分的。而在创新行为中，我们就是要把不切实际的、不成熟的、怪异的想法转变为具体的实际的创新产品。
可见，
谁聪明谁才能赚，谁独特谁才能赢(3/4)